Tänä vuonna kaksi suurinta suoratoistoalustan haluavat jo lypsää vielä enemmän rahaa tilaajiltaan – vaikka Amazon on mennyt samaan tavoitteeseen epäsuorasti. Nyt hinnankorotuksen toinen aalto on matkalla.
Videoiden ja elokuvien suoratoisto on erittäin suosittu viihdemuoto. 83% Yhdysvaltain kotitalouksista on merkitty ainakin yhdelle suoratoistoalustalle – vuonna 2015 tämä luku oli 52%. Tämä tarkoittaa, että suoratoisto on korvannut yhä enemmän perinteistä televisiota, analyysin mukaan Räjähtävät aiheet. 36 prosentilla tapauksista ihmiset katsovat videoita suoratoistopalveluista, kun taas lähetys- ja kaapelitelevisio on hyvä 52 prosenttia.
Palveluntarjoajat näyttävät pyrkivän yhä enemmän hyödyntämään kasvavaa suosiota lisätäkseen myyntiään pelkästään kasvulukujen ulkopuolella. Netflix nosti yksittäisten tilausten hintaa huomattavasti vuoden alussa. Esimerkiksi perusteellisimman tilauksen hinta, joka sisältää myös mainonnan, nousi 6,99 dollarista 7,99 dollariin. Premium -tilauksessa 2 dollaria lisättiin 22,99 dollarista 24,99 dollariin.
Amazon yrittää myös lisätä parhaan videoiden myyntiään riippumatta siitä, voiko suoratoistopalvelu houkutella uusia käyttäjiä. Yhtiö kuitenkin noudattaa hienovaraisempaa lähestymistapaa: Tilausmaksujensa kasvattamisen sijasta se ilmoitti, että mainoksien esiintymistiheyttä kasvaa merkittävästi.
Lisää rahaa hiiren taloon
Nyt kaksi muuta suurta suoratoistopalveluntarjoajaa seuraa esimerkkiä – Hulu ja Disney+. Kun taas entinen Nousee vain tilauksen hintaa mainoksilla 2 dollaria 10,99 dollarista 12,99 dollariin 21. lokakuuta, Disney+ Nousee kiihkeästi sen vakiopaketin hintaa, mainoksilla ja ilman sitä samanaikaisesti. Se, että molemmat suoratoistopalveluntarjoajat mukauttavat hintojaan samanaikaisesti, on tuskin yllättävää. Niiden välillä on tiiviisti yhteistyötä, koska Hulu -tilaajat voivat myös käyttää Disney+ -pakettia.
Disney -konserniin osaan streaming -palveluntarjoajalle, joka on myös mainonta, hinnankorotus on 2,99 dollarista 11,99 dollariin. Tämä vastaa 20 prosenttia! Mainosvapaa paketti on myös kalliimpi pian, kun nykyiseen hintaan on lisätty vielä 3 dollarin palkkio, mikä johtaa 18,99 dollarin kuukausimaksuun, joka on lähes 19 prosenttia enemmän!
Hinnankorotukset ovat korkeat, kun mietit, kuinka kahden paketin tilausmaksut lisääntyivät jo viime vuonna huomattavasti. Ennen viimeistä hinnankorotuskierrosta noin vuosi sitten, mainonnan perustilaus maksoi edelleen 7,99 dollaria. Mainosvapaan tilauksen hinta nousi sitten 13,99 dollarista 15,99 dollariin sitten.
