Applelle on annettu laillinen takaisku Saksassa. Frankfurtin alueellinen tuomioistuin on päättänyt, että yritys ei voi enää mainostaa Apple Watchia “hiilidioksidi-neutraalina tuotteena”. Päätös seuraa Deutsche Umwelthilfe (DUH): n valitusta, joka syytti Applea vihreän pesusta.
‘Hiili neutraali’ etiketin takana
Vuodesta 2023 lähtien Apple on mainostanut tiettyjä Apple Watch -malleja “ensimmäisinä hiilineutraaleina tuotteina”. Yhtiö korosti puhdasta energian käyttöä, vähähiilisiä materiaaleja ja lähetyspäästöjen vähenemistä väittäen, että se korvataan jäljellä olevien jalanjäljen korvaushankkeiden kanssa.
Nämä ns. Offset-hankkeet on suunniteltu “poistamaan” päästöt rahoituksella, kuten puiden istuttamisessa tai suojaamisessa, ajatuksella, että ne absorboivat niin paljon hiilidioksidia kuin yrityksen tuottama.
- Aiheeseen liittyvät: Onko Apple todella roolimalli ympäristöystävällisyydelle?
Mutta Frankfurtin tuomioistuimen mukaan tämä markkinointi on harhaanjohtava. Tuomarit viittasivat yhteen Applen lippulaivakorjausprojekteihin Paraguayssa, jossa eukalyptuspuut istutetaan absorboimaan hiilidioksidia.
Ongelma: Vain neljäsosa maasta on pysyvästi vakuutettu, kun taas enemmistö vuokrataan vain vuoteen 2029 saakka. Kuluttajille tuomioistuin väitti, että tämä antaa väärän kuvan siitä, että siirtymät on taattu pitkällä aikavälillä – mahdollisesti vuoteen 2050 saakka – kun ne itse asiassa eivät ole.
Tämän lisäksi kriitikot huomauttavat, että eukalyptus -monokulttuurit ovat omat ekologiset haittapuolet. He kuluttavat suuria määriä vettä, vähentävät biologista monimuotoisuutta ja ovat usein korjattuja ja poltettuja muutaman vuoden kuluttua, mikä heikentää väitettyä ilmasto -hyötyä.
Tuomioistuin toteaa, että hiilimyyjä ei
Tuomioistuin totesi Applen mainonnan Saksan kilpailulain (UWG) rikkomalla ja kielsi yrityksen mainostamasta Apple Watchia maassa “hiilidioksidi-neutraalina”. Jos Apple ohittaa päätöksen, sen sakot voivat olla jopa 250 000 euron sakkoja rikkomusta kohden.
- Lue myös: Olin täysin väärässä tästä uudesta Apple Watch -ominaisuudesta
Tuomio ei ole vielä lopullinen, ja Apple voi valittaa. Toistaiseksi yrityksen on kuitenkin pudotettava hiili-neutraali etiketti Saksassa.
Apple sanoo pyrkivänsä vähentämään päästöjä toimitusketjussaan ja investoi puhdasta energiaa ja vähähiiliseen muotoiluun. Se puolustaa myös sen offset -hankkeita. Mutta Saksassa yrityksen on muutettava Apple Watchin markkinoinnin, ja sama voi tapahtua muualla. Vuodesta 2026 lähtien uudet EU: n säännöt kieltävät ”hiilidioksidi-neutraalin” väittävät, että se luottaa lähinnä korvauksiin. Applen tapaus on varhaisvaroitus muille yrityksille, jotka käyttävät samanlaista vihreää markkinointia.
Ei vain Saksa: Paine on globaali
Täällä tapahtuva on osa paljon laajempaa vuoroa: yrityksiä pidetään korkeamman normin mukaisesti heidän ympäristövaatimuksiensa suhteen. Applen tapauksessa Saksan tuomioistuin sanoi pääasiassa: “Et voi vain osoittaa hankkeiden korvaamista ja kutsua tarkkailuhiili -neutraalia, varsinkin jos nämä projektit ovat kyseenalaisia.”
Ja se ei ole vain Saksa kiinnittää huomiota. Yhdysvalloissa, oikeusjuttu ja sääntelyviranomaiset pyrkivät yrityksiin todistamaan hiili-neutraali- ja net-nolla-vaatimuksensa käyttämällä selkeitä ja todennettavissa olevia tietoja epämääräisen markkinointikielen sijasta.
Suurempi kuva on, että teknologiateollisuudelle on kasvava painostus varmuuskopioida vihreät vaatimuksensa vankalla toiminnalla. Apple ei ole ainoa tulipalon alla oleva yritys, mutta näkyvyyden vuoksi tämä päätös voisi asettaa äänen muille.
Mitä haluaisin todella nähdä omenasta
Olen todella utelias nähdä nyt, kuinka Apple käsittelee kestävän kehityksen aihetta vain muutamassa päivässä, kun se paljastaa iPhone 17 ja 17 Pro -sovelluksen Apple Watch Series 11: n kanssa ja katsella Ultra 3: ta.
- Mielenkiintoista: Yksi päivitys, jota sinun ei pitäisi odottaa Apple Watch Ultra 3: lla
Henkilökohtaisesti ostin Apple Watch -sarjan 9 vuonna 2023. Hiilineutraali sävelkorkeus ei ollut tärkein syy ostolleni, mutta se vaikutti minuun. Silti, jos Apple todella haluaa siirtyä kohti kestävämpää tulevaisuutta Watch -kokoonpanoon, haluaisin nähdä heidän parantavan korjausoikeutta. Se on edelleen hyvin rajallinen. Sillä välin Google vain helpotti sekä näytön että akun korjaamista uudessa Pixel Watch 4: ssä. Tällainen liike ei tunnu vihreältä. Se tuntuu todelliselta.
Mikä on sinun ottamasi?
Lähde:
Reuters
