Apple haluaa optimoida mainostulojaan integroimalla enemmän mainoksia joihinkin alkuperäisiin sovelluksiinsa, kuten Mapsiin tai App Storeen. Strategia, joka on vastoin valmistajan premium-filosofiaa, jota jotkut muut valmistajat, kuten Xiaomi, ovat jo tuominneet.
TL;DR
- Tämä huhu on peräisin Bloombergin toimittajan Mark Gurmanin uusimmasta uutiskirjeestä.
- Gurmanin mukaan Apple haluaisi kolminkertaistaa mainostulonsa, joka on tällä hetkellä 4 miljardia dollaria vuodessa.
- Applen ideana olisi integroida enemmän mainoksia iOS- ja iPadOS-sovelluksiinsa.
Uusimmassa uutiskirjeessään lukuisista Applea koskevista vuodoistaan tunnettu Bloomberg-toimittaja Mark Gurman selittää, että amerikkalainen jättiläinen haluaisi maksimoida mainostulonsa integroimalla enemmän mainoksia iPhone- ja iPad-sovelluksiinsa.
Gurman muistuttaa myös, että Apple lähettää jo mainoksia joissakin näistä sovelluksista, mukaan lukien News- ja Stock Market -sovellukset. Näitä kutsutaan “näyttömainoksiksi”, kuten ne, jotka voit nähdä missä tahansa sivustossa, kuten NextPit.
Apple tarjoaa myös muita mainoksia App Storen haku- ja ehdotusvälilehdellä. Toimittajan mukaan tämä on toinen mainostyyppi, jota Apple haluaisi kehittää lisää, ainakin toistaiseksi.
Mainokset Mapsissa, kirjoissa, podcasteissa ja Apple TV+:ssa?
Emme siis saa nähdä McDonald’s-hampurilaisten tai Nike-lenkkarien mainoksia iOS 16- ja iPadOS 16 -sovelluksissa. Mutta Apple voisi myydä etuoikeutettuja tiloja tai “kolikkopelejä” tietyille kehittäjille tai yrityksille esitelläkseen liiketoimintaansa ja tuotteitaan.
Bloombergin toimittaja selittää esimerkiksi, että Apple olisi testannut sisäisesti sijoittaakseen etuoikeutettuja tuloksia Apple Maps -hakuihin. Voisimme siis kuvitella, että ravintola tai liikkeen omistaja voisi maksaa Applelle niin, että sen kyltti näkyy etusijalla, kun käyttäjä etsii hyvää osoitetta.
Yksi iOS 16:n uusista ominaisuuksista on Look Around in Maps -vaihtoehto, jonka avulla voit tarkastella tietyn osoitteen kiinnostavia kohteita 3D- ja 360°-muodossa. Ehkä Apple voisi veloittaa kauppiaita siitä, että heidän toimipaikansa näkyvät paremmin tässä skenaariossa. Mutta tämä on tietysti puhdasta spekulaatiota minulta.
Gurman mainitsee myös muita esimerkkejä, joita Apple voisi tutkia, kuten lisää mainospaikkoja App Storessa. Kehittäjä voi siis maksaa siitä, että hänen sovelluksensa näkyy muualla kuin hakuvälilehdessä, kuten Otsikot-välilehdellä tai kolmannen osapuolen sovellusten lataussivuilla.
Hän jatkoi, että Apple voisi jopa ottaa käyttöön Netflixin ja Disney+:n kaltaisen mallin SVOD-palvelulleen Apple TV+ luomalla halvemman tilauksen, jossa on mainoksia käyttöliittymässä.
Joka tapauksessa Apple ei ole vielä tehnyt tätä strategiaa viralliseksi. Tietenkin on kiistatonta, että mainonta on suuri potentiaalinen voittovektori, jota Apple olisi hullu olla käyttämättä hyväkseen. Mutta voimme myös ihmetellä tällaisen käänteen johdonmukaisuutta, kun tiedämme, että korkealuokkainen käyttökokemus, eli ilman mainoksia, on yksi iOS- ja Apple-ekosysteemin tärkeimmistä argumenteista.
Kuka haluaisi maksaa iPhonen hinnan saadakseen samanlaisen käyttökokemuksen kuin MIUI:n mainoksissa?
Tämä kysymys on vieläkin hankalampi, sillä Apple on tällä hetkellä oikeusjärjestelmän tutkan alla koskien ATT-laitteensa kilpailunvastaisia käytäntöjä koskevien lakien mukaisuutta. Kun puhumme mainonnasta, puhumme henkilötietojen keräämisestä. Jos Apple sallii käyttäjien estää kolmannen osapuolen sovelluksia käyttämästä tunnustasi kohdistettujen mainosten näyttämiseen, miten se voi säännellä Applen itsensä myymiä mainoksia omissa sovelluksissaan?
Lähde:
Mark Gurman (Bloomberg)
